При выборе подержанного авто белгородцы и жители ЦФО больше всего ценят хорошее состояние и доступную цену.
Сотрудники центра аналитики и исследований МТС AdTech выяснили, что только каждый пятый белгородец, планирующий купить автомобиль, рассматривает как вариант покупку новой машины. Большинство — 80 процентов — намерены брать машину с пробегом. Об этом сообщает пресс-служба МТС.
Исследователи изучали предпочтения жителей Белгородской области, других регионов Центрального федерального округа (ЦФО) и России в целом. Опрос провели в апреле 2025 года среди 2 тысяч россиян старше 18 лет. По стране желание купить новую машину чаще выражали жители Южного (26 процентов), Приволжского (23 процента) и Уральского (21 процент) федеральных округов. Автомобили с пробегом лидируют в выборе на Дальнем Востоке (95 процентов) и Северном Кавказе (93 процента).
Сейчас автомобиль есть у 39 процентов россиян. Планируют его приобрести 28 процентов опрошенных, причём 16 процентов ждут, когда ситуация на рынке авто станет лучше. Большинство — 2/3 опрошенных — копят для покупки собственные деньги. Кредит готовы взять только 20 процентов, ещё 11 — рассматривают трейд-ин с доплатой. Каждый третий участник опроса не имеет личного транспорта и не планирует его покупать.
Среди белгородцев и жителей ЦФО, выбирающих подержанные автомобили, популярны машины со сроком эксплуатации от трёх до пяти лет — таких людей 36 процентов. Немного меньше — 31 процент — интересуются авто от одного до трёх лет. Машины старше пяти лет готовы купить 27 процентов. Автомобили с пробегом младше года рассматривают всего шесть процентов респондентов.
— Рост стоимости автомобилей на фоне общей экономической ситуации, высокая кредитная ставка и уход с российского рынка привычных марок автомобилей заставляют россиян рассматривать рынок автомобилей с пробегом. Для продавцов это сигнал о том, что выход на покупателей новых автомобилей становится всё более сложным и требует рекламных инструментов, позволяющих таргетировать сообщения на узкую целевую аудиторию, например, с помощью сегментов, собранных на базе Big Data, — поделился мнением коммерческий директор МТС AdTech Артём Пуликов.При выборе авто с пробегом главными критериями стали хорошее состояние (этот критерий важен для 88 процентов опрошенных) и доступная цена (82 процента). Маленький пробег важен для 45 процентов. Желаемая марка и комплектация набрали лишь 36 и 20 процентов соответственно.
Основные источники информации для покупателей б/у авто — сайты сервисов покупки/продажи (56 процентов), автомобильные форумы, блоги и СМИ (44 процента). В раздел трейд-ин на сайтах дилеров заходят 43 процента опрошенных, обзоры на YouTube, RUTUBE и VK Видео смотрят 38 процентов. Мобильные приложения для покупки авто изучают 29 процентов, телеграм-каналы читают 16 процентов.
Игорь Резанов
