Кричащие заголовки, вызывающие у человека бурные эмоции и желание прочесть текст или просмотреть видео, чаще всего бывают ловушкой.
Слово «кликбейт» состоит из двух английских слов, которые переводятся как «щелчок» и «приманка». Тот, кто пользуется этим приёмом, знает, что человек тратит не более 5 секунд на знакомство с заголовком. И если он кажется интересным, люди переходят по ссылке, читают текст или смотрят видео до конца.
В первую очередь кликбейт должен возбуждать любопытство . Ещё в XIX веке этим активно пользовались циркачи. Они завлекали зрителей на представления кричащими надписями на афишах, например «Величайшее шоу! Такого мир ещё никогда не видел! Самое страшное существо на планете!», и тому подобное. Билеты на такие шоу продавались хорошо, а вот что на самом деле происходило в цирковом шатре и насколько зрители разочаровывались, руководству труппы было не важно. Они достигли поставленной цели – привлекли людей и заработали деньги.
Сегодня задача кликбейта – не продавать билеты, а сделать так, чтобы максимальное число пользователей интернета нажимали на заголовок, баннер, ссылку или включали видеоролик. В основе этого приёма всегда лежат эмоции, чувства и сенсации. Фактически человека хотят возмутить, вызвать у него недоумение, надавить на жалость или заставить завидовать.
Кликбейтный заголовок обязательно содержит определённые слова, такие как «шок», «скандал» и «сенсация». Чаще всего он написан заглавными буквами и содержит большое количество восклицательных и вопросительных знаков. Кликбейт опасен не только тем, что человека откровенно вводят в заблуждение, но и навязчивой рекламой. Кликнув один раз на видео с заголовком «Как не заболеть раком», человек, скорее всего, будете постоянно встречать материалы на эту тему. А ещё через специальные вирусные программы у него могут украсть личные данные и снять деньги с банковской карты.
Чтобы не стать жертвой собственных эмоций, специалисты советуют:
«Если вдруг вы увидели где‑то шокирующий заголовок, сделайте выдох и вбейте этот текст в проверенных поисковиках. Они отсеивают некачественный контент, а если что‑то реально случилось, вы увидите это. Если кликбейт встречается вам в соцсетях, просто жмите на кнопку «пожаловаться» или «показывать такой контент меньше». В настройках своего браузера выберете опцию «отключить всплывающие окна» и воспользуйтесь настройкой рекламных предпочтений».
Видео студии «Лапша-Медиа»
